3月17日至21日，由湖北省委網信辦、湖北省文旅廳、武漢市委網信辦、武漢市文旅局主辦，湖北長江云新媒體集團承辦的“網絡大V荊楚行 相約春天賞櫻花”活動在武漢舉行。來自省內外的20多位網絡名人、流量賬號負責人，以及新華社、湖北日報、湖北廣播電視臺等媒體記者組成的采訪報道團共60余人，聚焦春日賞櫻主題，圍繞武漢精品賞櫻路線，開展集中采訪報道活動。

本次活動共發布新媒體作品170余件、開設話題11個，其中微博話題#網絡大V邀您來湖北賞櫻花#閱讀量超1億，抖音話題#相約湖北賞櫻花閱讀量超2.4億人次，各平臺總閱讀量超4億人次。相關話題7次登上微博同城熱搜，1次登上抖音全國熱榜，4件作品被百度首頁推薦。多聲部、多平臺、多角度的融媒傳播實現了為城市IP打造賦能，助推“文旅流量”轉化為“經濟熱浪”。

高標準組織策劃，塑造城市人文品味。活動圍繞“相約春天賞櫻花”主題，精心設置考察線路和傳播議題，促進武漢賞櫻“金名片”火爆“出圈”。一方面，以導演思維考察場景亮點，通過前期踩點，圍繞“櫻花+文化”“櫻花+科技”“櫻花+鄉村”等特色主題進行路線定制，特別設計“武當杰克黃鶴樓下吹洞簫”“花博匯‘水陸空’賞花齊上陣”“《樂和長歌》戰國袍演繹荊楚風賞櫻大片”“《保元風云》老街區懷舊互動”等細節亮點，讓人體驗“花式賞櫻”的多種玩法。

另一方面，聚焦文旅業態設置傳播議題，圍繞“夜游經濟”“低空文旅”“全域旅游”等消費新場景，做好“以文促旅，以旅彰文”融合發展宣傳。嵐圖工廠“賞櫻專駕”駛向春日浪漫；陽光社區“櫻花+國潮”展現百姓生活中的春日樂趣；黃陂“民宿咖啡露營”春游正興起，木蘭花鄉“櫻花+演出”《楚地長歌》、打鐵花非遺表演場場爆滿，等等，這些不僅展示了武漢賞櫻的煙火氣，更有效塑造了城市的文化品味。

高聲量傳播賦能，擦亮湖北賞櫻IP。活動強化精品視聽，展現春日湖北“既有古典韻味，又有現代活力”的立體形象。自媒體博主@玩椰運用AIGC推出系列“技術流”賞櫻視頻；@暴走呆崽、@幸猴兒推出夢幻櫻花寫真；@主持人阿喆、@武當杰克櫻花樹下打太極；長江云視頻團隊制作《知音湖北，遇見櫻花遇見你》等作品，以鏡頭為筆，以光影為墨，描繪“櫻落江城”的絕美風姿。

同時，活動著力推動全民共創自發傳播，面向全網發起#相約湖北賞櫻花全民挑戰賽，吸引了4萬多網民“隨手拍隨手傳”，實現了2.4億人次傳播，話題登上抖音全國榜。@武漢你好、@武漢多多、@紅粉飛飛等網絡大V推出了#武漢上新哪吒墻繪#、#武漢黃陂開了家空中便利店#、#武漢花博會九彩郁金香爭芳斗艷#、#跟著武當杰克游武漢#等微博話題，一周之內接連10次登上流量熱榜，為網友們營造強烈的代入感、形成巨大的文旅圍觀效應，讓廣大用戶與湖北櫻花共創、共享、共出彩。

此外，主流媒體和自媒體共同聯動發聲釋放強大聲量。新華社、人民網等央媒，湖北日報、湖北廣播電視臺等省級媒體，以及各市州長江云云上系列客戶端、微博、抖音、快手、小紅書等20個流量平臺圍繞活動同頻共振，讓櫻花熱度飆升，“燃動”荊楚文旅市場，帶動更多游客在這個春天與湖北“雙向奔赴”。長江云持續發布作品《以櫻為媒，聆聽荊楚大地的春日樂章》《網絡大V走進黃陂，共赴全域旅游的“詩與遠方”》《“水陸空”三部曲，這樣賞花有新意！》等，全面聚焦我省文旅發展動力、科技創新活力、經濟發展實力，凸顯湖北賞櫻吸引力。

鏈接資源，助力文旅深度轉化。除了在活動傳播上下功夫，本次活動的另一個亮點，就是將網絡大V的賬號特點與各地特色文旅產品銷售緊密結合，尤其是在景區票務、特色美食、文創產品上，嘗試用網絡大V的自身流量助力各地提升產品銷量。鄉巴克咖啡、武漢野生動物王國、楚地長歌等景區主動搭建與網絡大V之間的合作橋梁，積極開展產品宣傳售賣、票務銷售等合作，實現了線上“種草”，線下“引流”。

下一步，長江云新媒體集團將以“網絡大V行 相約春天賞櫻花”活動為契機，持續深化“以櫻為媒”的品牌宣傳效應，多維度激活“賞花+”宣推路徑，通過融合傳播賦能，真正讓正能量與大流量“雙向奔赴”，為湖北打造世界知名文化旅游目的地注入源源不斷的媒體動能。

（責任編輯：成雨靜）